Dove nascono le tendenze della notte
Sono passati soltanto un paio d'anni da quando alcuni professionisti dei sondaggi e delle ricerche di mercato hanno intuito che è la Notte, in larga misura, a lanciare le mode e a influenzare le tendenze, ed è sempre più evidente come questo fenomeno non riguarda più soltanto l'abbigliamento o i look, ma coinvolge consumi quasi di ogni tipo. Sono infatti i trend setter che frequentano la Notte e i club, a influenzare con le loro scelte estetiche e di consumo un pubblico più ampio di giovani attenti e sensibili alle novità definiti dai ricercatori early adopter. È questo oggi il percorso con cui le tendenze si trasformano in mode e possono poi evolvere in abitudini di consumo più allargato.
È su questo avviso che anche quest'anno, nello spazio espositivo di Explorer Marketing Research verranno presentati, come per le altre tre edizioni precedenti a NightWave '99, i risultati di Osservatorio Tendenze-Speciale Giovani.
Quali sono, ad ogni modo, oggi i marchi che i giovani italiani sentono trend leader? Sono Levi's, Diesel, Onyx, Swish, D&G e Moschino per l'abbigliamento, DocMartin's, Buffalo e Nike per le calzature, RayBan e Police per gli occhiali, Aprilia e ZX Honda per le moto, Coca Cola, Gatorade, Lemonhead, Häagen Dazs e Chupa Chups nel mondo dell'alimentazione, e Lancome, Corolle, Revlon, Axe e Lycia fra i prodotti di igiene e bellezza.
Sono questi infatti i risultati dall'analisi e dal monitoraggio sull'evoluzione delle tendenze condotte da Giulia Ceriani di Explorer Marketing Research, uno tra i più autorevoli istituti di ricerche di mercato che, come Demoskopea, Abacus e Astra, si sono mescolati tra il pubblico delle precedenti edizioni di NightWave, in special modo per quella targata 1998, per capire, sapere e incontrare direttamente i giovani trend setter che affollavano i padiglioni.
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